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En tiempos de inteligencia artificial y deepfakes, ¿cómo pueden las empresas proteger su reputación cuando incluso la evidencia puede ser falsa?
Este es el tema central del nuevo libro de Alberto Arébalos, exdirector de Comunicación de Google y Facebook en América Latina, presentado el pasado 13 de octubre en la FIL Zócalo, junto a las periodistas Eréndira Reyes y Karen Rivera.
Te comparto el comunicado con los detalles, esperando que sea de interés para tu audiencia y nos puedas apoyar con su publicación.
También podemos coordinar una entrevista con Alberto para profundizar en el tema.
¡Muchas gracias por tu apoyo!
Saludos.
La próxima crisis reputacional puede comenzar con algo que nunca ocurrió
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“Reputación en la era de la realidad sintética” analiza cómo la inteligencia artificial y la fabricación de evidencia transforman la confianza y la comunicación de las organizaciones.
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Alberto Arébalos presentó su libro el 13 de octubre en la FIL Zócalo 2026, acompañado por las periodistas Eréndira Reyes y Karen Rivera como presentadoras.
Ciudad de México, 14 de octubre de 2026.- ¿Cómo puede una organización proteger su reputación frente a una crisis provocada por algo que nunca ocurrió? Esa pregunta atraviesa “Reputación en la era de la realidad sintética”, el nuevo libro del periodista
y estratega de comunicación Alberto Arébalos, presentado el martes 13 de octubre en el Foro Revueltas de la XXVI Feria Internacional del Libro del Zócalo, en la Ciudad de México.
La presentación contó con la participación de las periodistas Eréndira Reyes y Karen Rivera, quienes acompañaron al autor como presentadoras en una conversación en torno a la reputación, la evidencia y la confianza, ejes centrales de la obra. El encuentro llevó
al espacio de la feria una pregunta cada vez más relevante para empresas, líderes y ciudadanos: ¿cómo distinguir lo verdadero cuando una imagen, una voz o un documento pueden ser fabricados?
El libro, disponible en edición impresa y digital a través de Amazon, examina una transformación que va más allá de la inteligencia artificial. Las señales que durante décadas permitieron reconocer algo como verdadero —una voz, una imagen, un documento, una
reunión o la presencia de una autoridad— hoy pueden ser fabricadas, alteradas o puestas en escena con una facilidad inédita.
“Primero, los usuarios ganaron voz. Después, la sociedad ganó capacidad de control. Ahora, la realidad misma puede ser intervenida”, destacó Arébalos durante la presentación ante decenas de personas que se dieron cita en el encuentro literario.
Asimismo, el autor sostuvo que el desafío no consiste en asumir que todo es falso, sino en construir organizaciones capaces de verificar antes de actuar y de demostrar por qué una información merece ser creída.
“Las empresas hablan mucho de confianza, pero pocas veces la tratan como lo que realmente es: infraestructura”, afirmó el autor. “En un entorno donde una voz, una imagen o incluso una reunión pueden ser simuladas, comunicar ya no consiste solamente en ordenar
mensajes. También significa ayudar a distinguir qué es real, qué es probable, qué es dudoso y qué debe probarse antes de tomar una decisión”.
Cabe destacar que el libro continúa un recorrido iniciado por Arébalos en La Revolución Horizontal, y desarrollado posteriormente en
Reputación en la era del control social.
En el primero, el cambio central era que los usuarios habían dejado de ser audiencias pasivas y habían adquirido voz pública. En el segundo, la sociedad conectada había ganado capacidad para observar, juzgar y sancionar a empresas y líderes. El nuevo libro
aborda una tercera transformación: los públicos continúan hablando y juzgando, pero ahora lo hacen dentro de un entorno en el que parte de la evidencia puede ser fabricada.
A través de fraudes con voces clonadas, reuniones creadas mediante deepfakes, suplantaciones de ejecutivos y operaciones de desinformación, Arébalos explica cómo la inteligencia artificial no inventó el engaño, pero sí redujo radicalmente su costo y permitió
producirlo con mayor velocidad, escala y precisión.
El libro también advierte sobre un efecto menos visible: la existencia de contenido sintético permite que imágenes, grabaciones o documentos auténticos sean rechazados simplemente con la afirmación de que “eso fue creado con inteligencia artificial”. La falsificación
no solo hace creíble lo falso; también puede volver discutible lo verdadero.
Acerca del autor
Alberto Arébalos es periodista, escritor, estratega de comunicación y CEO de MileniumGroup. A lo largo de su carrera fue director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google para América Latina, gerente sénior de Comunicaciones Corporativas de Cisco para
la región y líder de Comunicación de Facebook para América Latina.
Es autor de Reputación en la era del control social y coautor, junto con Gonzalo Alonso, de La Revolución Horizontal.
Reputación en la era de la realidad sintética está disponible en edición impresa y digital a través de
Amazon.com
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verenice@mileniumlatam.us
(+52) 5531117305
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Ciudad de México / México
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